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国务院出招!中国品牌建设离不开标准与检测

      品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。李克强总理今年3月5日作政府工作报告时曾强调要“培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌”,“打造中国制造金字品牌”。

  日前,国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,明确发挥品牌引领作用的主要任务和重点工程。如何讲好中国品牌故事?怎样提升中国品牌影响力?

一、有哪些主要任务要完成?

(1)进一步优化政策法规环境

  ● 加快政府职能转变创新管理和服务方式;

  ●完善标准体系,不断夯实质量技术基础;

  ●增强科技创新支撑,为品牌发展提供持续动力;

  ●健全品牌发展法律法规;加强自主品牌宣传和展示;

  ●加强自主品牌宣传和展示,倡导自主品牌消费。

(2)切实提高企业综合竞争力

  ●发挥企业主体作用,切实增强品牌意识,做大做强品牌;

  ●支持企业加大品牌建设投入,提高品牌培育能力;

  ●引导企业诚实经营,不断提升品牌形象;

  ●加强人才队伍建设,培养引进品牌管理专业人才。

(3)大力营造良好社会氛围

  ●凝聚社会共识,积极支持自主品牌发展;

  ●培养消费者自主品牌情感,树立消费信心;

  ●发挥好行业协会桥梁作用,为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务;

  ●坚持正确舆论导向,关注自主品牌成长,讲好中国品牌故事。

二、重点实施哪几个重大工程? 

(1)品牌基础建设工程

  ☆ 推行更高质量标准

  ● 加强标准制修订工作,推动国际国内标准接轨;

  ● 鼓励企业制定高于国家标准或行业标准的企业标准。

  ☆ 提升检验检测能力

  ● 提升检验检测技术装备水平;

  ● 鼓励民营企业和其他社会资本投资检验检测服务;

  ● 打破部门垄断和行业壁垒,形成具有权威性和公信力的第三方检验检测机构;

  ● 加强国家计量基标准建设和标准物质研究。

  ☆ 搭建持续创新平台

  ● 加强研发机构建设,推动行业创新发展;

  ● 鼓励具备条件的企业建设产品设计创新中心,不断开发新产品;

  ● 支持重点企业利用互联网技术建立大数据平台,精准定位消费需求;

  ● 加速创新成果转化。

  ☆ 增强品牌建设软实力

  ● 培育具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构;

  ● 开展品牌评价标准建设工作,推动建立全球统一的品牌评价体系,增强我国在品牌评价中的国际话语权。

(2)供给结构升级工程

  ☆ 丰富产品和服务品种

  ● 支持食品龙头企业提高技术研发和精深加工能力,生产适销对路的功能食品;

  ● 鼓励有实力的企业针对工业消费品市场热点,及时推出一批新产品;

  ● 支持企业利用现代信息技术,推进个性化定制,满足差异化需求;

  ● 开发有潜质的旅游资源,形成以旅游、度假、休闲等为支撑的现代旅游业品牌体系,满足大众旅游需求。

  ☆ 增加优质农产品供给

  ● 加快健全农产品质量监管体系;

  ● 全面提升农产品质量安全等级;

  ● 建设一批优质农产品种植和生产基地;

  ● 大力发展优质特色农产品。

  ☆ 推出一批制造业精品

  ● 支持企业开展战略性新材料研发、生产和应用示范;

  ● 优选零部件生产企业开展关键零部件自主研发、试验和制造;

  ● 鼓励企业采用先进质量管理方法;

  ● 支持重点企业瞄准国际标杆企业,加强上下游企业合作,促进制造业升级。

  ☆ 提高生活服务品质

  ● 支持优势企业整合现有资源,形成连锁机构,打造生活服务企业品牌;

  ● 鼓励社会资本投资社区养老建设,提供高品质养老服务供给;

  ● 鼓励有条件的城乡社区建设生活服务中心,提供家政、儿童托管等服务。

(3)需求结构升级工程

  ☆ 努力提振消费信心

  ● 建设有公信力的产品质量信息平台;

  ● 建立企业诚信管理体系;

  ● 鼓励中介机构开展企业信用和社会责任评价,督促企业坚守诚信底线。

  ☆ 宣传展示自主品牌

  ● 设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌;

  ● 鼓励媒体在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传;

  ● 举办中国自主品牌博览会和巡展推介会,扩大自主品牌的知名度和影响力。

  ☆ 推动农村消费升级

  ● 加强农村产品质量安全和消费知识宣传普及,自觉抵制假冒伪劣产品;

  ● 开展农村市场专项整治,清理“三无”产品;

  ● 加快有条件的乡村建设光纤网络,打造城乡一体的商贸物流体系;

  ● 深入推进新型城镇化建设,释放潜在消费需求。

  ☆ 持续扩大城镇消费

  ● 鼓励家电、家具、汽车等耐用消费品更新换代;

  ● 加快发展数字出版、网络视听等新兴文化产业;

  ● 有条件的地区可建设康养旅游基地;

  ● 合理开发利用冰雪、低空空域等资源,发展冰雪体育和航空体育产业;

  ● 推动房车、邮轮、游艇等高端产品消费。

三、如何保障发挥品牌引领作用?  

(1)净化市场环境

  ●  建立更加严格的市场监管体系,加大专项整治联合执法行动力度;

  ●  严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为;

  ●  破除地方保护和行业壁垒,维护公平竞争市场秩序。

(2)清除制约因素

  ●  清理、废除制约自主品牌产品消费的各项规定或做法;

  ●  建立产品质量、知识产权等领域失信联合惩戒机制;

  ●  研究提高违反产品质量法、知识产权保护相关法律法规等犯罪行为的量刑标准,建立商品质量惩罚性赔偿制度;

  ●  完善汽车、家电等耐用消费品举证责任倒置制度;

  ●  支持高等院校开设品牌相关课程,培养品牌创建、推广、维护等专业人才。  

(3)制定激励政策

    ●  积极发挥财政资金引导作用,带动更多社会资本投入,支持自主品牌发展;

  ●  鼓励银行业金融机构向企业提供以品牌为基础的商标权、专利权等质押贷款;

  ●  发挥国家奖项激励作用,鼓励产品创新,弘扬工匠精神。  

(4)抓好组织实施 

  ●  国务院有关部门要结合本部门职责,制定出台具体的政策措施;

  ●  各省级人民政府要结合本地区实际,制定出台具体的实施方案。

 

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